畅谈丝路之旅 共话文旅融合
发布人:xuanchen 发布时间:9/20/2019 10:00:40 AM  浏览次数:94次
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    9月18日上午,作为2019中国西部丝绸博览会的重要活动之一,2019“丝路之旅”阆中峰会在阆中举行。国内知名丝路文化专家、旅游专家、重要旅行商、重点景区领导和嘉宾出席峰会。专家学者围绕“一带一路”、“丝路之旅”、文旅营销、阆中古城旅游等内容发表主题演讲,提出意见和建议。

  四川省乡村旅游协会副会长吴勉
  用文化充实旅游,用旅游传播文化

  吴勉说,阆中是中国优秀旅游城市、天府旅游名县。他曾多次来阆中,近距离感受这里的山山水水和人文风情。阆中除了山、水、城的独一无二外,丝与绸也是其重要文化标志。

  吴勉从旅游发展的角度,围绕“丝路之旅”谈了三点看法。首先,旅游的魂在文化传承。丝绸的昨天和今天蕴含着深刻的文化内涵。从栽桑养蚕、缫丝织绸到锦衣装饰,无不体现劳动人民的智慧和汗水。南充丝绸历史悠久,更是丝绸源点和丝绸之路的重要节点城市,应当大力弘扬丝绸文化,做大丝绸产业。还要实现文旅融合,用文化的内容充实旅游,用旅游的方式传播文化。

  其次,旅游重在“源点”滞留。很多地方的宣传都是搞一个出发仪式,然后就“一走了之”,简单把源点理解为起点。其实源点应该是一个旅游目的地,把游客留在目的地,参观、体验、消费,才能转化为旅游经济。那么如何留住游客?关键就是要打造核心吸引点。阆中古城名气很大,但阆中古城里的张飞牛肉、保宁醋、阆中丝毯应该同样具有名气,让外地人看到、了解到阆中不只是有老房子。要留住游客,还需要大力加强配套服务,完善旅游设施,给游客留下更多好印象。

  最后,旅游成在思维领先。阆中要想做好“丝路之旅”,在产品设计上要改变观念,创新思维,找到热点,寻找亮点,引发爆点,让游客可以参与、可以互动。

  江苏省蚕桑学会理事长,江苏省苏豪控股集团副总裁、党委副书记周谦
  加强东西部合作 促进丝纺服装产业发展

  周谦表示,美丽阆中,历史悠久,文化厚重,素有“阆苑仙境”“巴蜀要冲”之誉,唐代诗人杜甫在这里留下了“阆州城南天下稀”的千古名句。这里也是中国传统佳节———春节的发源地。阆中的丝绸文化同样绚丽多彩。早在民国初期,阆中就建有丝绸厂、丝绸作坊,卓尚丝绸更是把阆中丝绸产业推向巅峰。

  周谦认为,东西部合作潜力巨大。南充市、阆中市与东部沿海城市应该加快构建合作机制,发挥双方优势,寻求利益共同点。进一步加强务实合作,形成优势互补,携手向更高层次迈进,使丝纺服装产业合作的步伐不断加快。要创新思路,优化举措,做好丝绸产业的创新工作,有效带动产业发展,延长产业链条,增强内生发展动力。结合双方的地域特点、产业特点、人力特点,强化合作模式创新,以新思维带动新模式。要进一步着眼未来,通过聚焦主业,挖掘潜力,传承并发扬光大丝绸文化,打造具有全球影响力的丝绸产业新高地。

  新华网四川公司副总经理、四川省旅游学会副会长李想
  运用新媒体做好旅游营销

  李想说,进入新时代,旅游的营销方式早已发生了变化,总的来说经历了旅游营销1.0时代、旅游营销2.0时代、旅游营销3.0时代三个阶段。旅游营销1.0时代,是以报纸、杂志和电视等平台为主的硬广宣传。旅游营销2.0时代,营销方式是以户外广告为主,此阶段已经开始呈现分众化、碎片化趋势。旅游营销3.0时代,营销方式是以网络平台等新媒体为主。新媒体营销,具有投资回报率最大化、吸引力和说服力更强、体验感和传播力增强、信息更新速度更快等特征。

  那么文化旅游与新媒体营销该如何对接呢?李想认为,首先,新媒体运用大数据分析,可以锁定市场,研究客源地,游客来自什么地方,呈现什么年龄结构等可一目了然。旅游景区可根据分析结果做出对策,精准高效地聚集目标客户群,进行有针对性的旅游营销。其次,以点带面打造文旅IP,树立特色品牌。阆中可以对旅游景点、旅游商品进行深挖,推行“月光经济”等夜间经济,丰富旅游内涵,提升认知度,增加客流量。比如,阆中近年来举行马拉松比赛,可以打造三国文化荧光跑系列马拉松,把规模做小,做成连续性,每个月可以固定时间举行,让游客都可参与,而不是一年只有一次。最后,要整合多元化的媒体传播渠道,构建线上线下营销体系,实现宣传推广范围、受众、影响力的最大化。

  南充茧丝绸协会会长、全国茧丝绸行业终身成就奖获得者李伟
  融合古城文化、春节文化与丝绸文化,打造中国“丝路之旅”名城

  李伟认为,做响“中国绸都·丝绸文化”这张城市名片,把阆中古城文化、春节文化与丝绸文化融为一体,打造中国“丝路之旅”名城,对于进一步提振丝绸产业、弘扬丝路文化、重现阆中丝绸辉煌具有重要意义。

  李伟说,阆中打造“丝路之旅”具有很多优势。首先,阆中丝绸历史悠久。史料记载,唐朝时期,阆中和湖州是全国两大桑蚕中心,阆中丝绸产品被定为朝廷贡品。明朝时期,阆中生产的水丝精细光润,畅销吴、越、闽等地。清光绪年间,南充第一家缫丝厂———阆中新纪缫丝厂开办,所产红鸡牌过盆水丝驰名上海市场,远销海外。民国时期,阆中泰丰丝厂生产的菊花牌白厂丝在巴拿马万国博览会上获奖。此外,阆中还有众多与蚕桑、丝绸有关的地名。其次,阆中是丝路之旅的重要节点城市。阆中丝绸北上甘肃、新疆,经北方丝绸之路,销往中亚、西亚及欧洲等地;南下云南,经缅甸销往南亚、东南亚;顺江往东,可融入海上丝绸之路。

  对于如何打造中国“丝路之旅”名城,李伟建议,要明晰发展定位,全面对接国家“一带一路”倡议和长江经济带发展战略,树牢文城相谐、文旅相融、文经相促的融合发展理念,把阆中建成中国西部丝绸文化中心、中国丝路文化旅游目的地和中国丝绸文化旅游研学基地。要突出推进重点,可着力打造集产业、小镇、文化、旅游、生态于一体的丝绸文化产业园,建设丝路文旅博物馆、丝绸特色风情街、万亩生态桑园等项目,形成嘉陵江蚕桑生态和丝绸文化旅游区,打造丝绸文化精品旅游线路。要进一步提升品牌影响,通过高端峰会、丝绸文化活动、丝绸文艺作品、丝绸历史文化专题研究等方式营造浓厚的丝绸文化氛围,提升阆中和南充的丝绸文化影响力。